不会色彩搭配,PS再强也白搭!

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本文转自微信公众号:版视,已获得其授权

 

配色是设计道路上必不可少的一环,优秀的配色方案可以为你的作品加分不少,甚至直接脱颖而出。那对于新手小白又该如何培养自己的配色审美呢?且看本篇教程为你精细入微的介绍,几乎涵盖了所有配色常见问题,相信你一定会大有收获!

前言

 

经常会有朋友问到如果对色彩不敏感,或者提到色彩搭配就蒙圈怎么办?

那么我会说——

“朋友,是你的打开方式不对。”

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中性色的妙用

 

逆向思维 >>

对,本章节主要就是从分析中性色的角度来阐述色彩搭配的“奥义”。通过逆向思维去学会并灵活掌握色彩搭配,如何使用正确的打开方式。

中性色的定义 >>

由黑色、白色及由黑白调和的各种深浅不同的灰色系列,称为无彩色系,也称为中性色。这种颜色通常很柔和色彩不那么明亮耀眼。中性色是介于三大色红黄蓝之间的颜色,不属于冷色调也不属于暖色调。黑白灰是常用到的三大中性色。黑白灰能与任何色彩起谐和、缓解作用。

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黑白灰的面积占比

 

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下面我们着重讲黑白灰这三大中性色。为什么?

因为黑白灰能与任何色彩起谐和、缓解作用。

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就这一个作用就可以令很多人偷偷的笑了。

然后又偷偷的哭了……

这个作用我知道啊!我平时基本上做的不都是黑白稿吗,上色毁所有的有木有……

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可以这么说,一个版面中黑白灰的面积决定了画面基调的走向。我们通过一些案例看看黑白灰面积对画面基调的影响,这样我们便可以在设计过程中通过项目本身的调性逆向推出中性色所占的面积大小。(所举例子是从网上随机挑选,如有侵权,请联系删除。)

PS:例子中黑白灰分别用这个色度值统一代指。

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思路解析

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上图的版面中为了凸显酒品牌的高端与品质,用大范围的黑灰中性色,小范围的白色和金色(也是中性色的一种,这里不主讲)作为点缀。画面低调奢华有内涵,这个范例通版画面都是用的中性灰去设计完成。极写产品发源地,质地,酿造工艺等,表达品牌本身的文化。

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不难发现,右图也是由黑白灰中性色构成,但是同样是黑白灰的构成方式,但是很显然该画面黑白灰的面积占比有了变化,白色(人物白衬衫)和黑灰接近均等,结合项目本身看,画面在表达产品品质高端的情况下也突出了商务年轻化的受众群体,营销受众目的性更强。

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对比色的碰撞往往会形成鲜明的视觉效果,左图红色与蓝紫色的对比时尚和活力十足,大面积的黑灰仍旧强调产品本身的品质感。

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同样是对比色,我们把两个画面进行对比时最直观的印象就是很不相同,是什么造成这种印象呢,第一想到的是黑白灰面积占比。

思路解析 >>

决定这种视觉印象的根源是什么?

项目本身——也就是商家(也可以叫甲方)真正想突出的营销点。

 

细心的朋友也会发现,上面那个是突出产品本身的品质,这个则是想传达品牌的营销活动。

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右图同样是表达运动行业,但是通过黑白灰中性灰面积占比的不同,白色占比最大,其次是黑灰。这样传达出的气质跟户外骑行更贴切,运动气息,透气性更强(毕竟我们的方向是星辰大海)。传达品牌本身的生活态度。

如果想表现类似户外运动等的生活态度。不妨让白色占比大一些,会有很好的效果。

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上面的例子都是单色相的设计应用。左边的宣传册是阿里巴巴集团文化册子(且不论马云巴巴姿势是如何销魂),右边是属于偏向于创意时尚类的画册,两种都有很明显的品牌特性和色彩符号。识别性高,能很好的凸显品牌的精神文化。

思路解析 >>

为何左图整体上比右图在黑灰占比上更大,这就涉及到两方面的原因:册子特性和品牌主色。

从册子特性上看,左图主要就是介绍阿里巴巴的企业发展史,是大致以时间为节点展开的,黑灰占比大更能很好的表达那份历史感。从品牌主色上分析橙色在黑灰面积上对比性更强。右图发挥的空间则相对自由。

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上面这个地产海报从整体上看是属于单色相的设计范畴。这里深色调代指黑色,浅色调的代指白色。(不是严格意义上的黑白,都属于中性灰的范畴。这里举例是为了深化中性灰的概念,黑色也可以用其他深色的中性灰代替,白色亦然。

同样是一副地产海报,仅仅通过改变画面黑白灰的面积占比就可以传达出不同的项目调性。前者白色占比多的,更多传达的是别致典雅的气质;后者黑色占比多的则传达出尊贵奢华的气质。

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像这种有大范围明确色彩指向的项目,如上面的喜庆中国节或海洋类项目或咖啡类行业等一般黑白灰占比都较小(运用不同的色调去深入设计,画面更有代入感)。

实例操演

主要通过以下三种方式去演示案例,进行相应的色彩搭配,设计出更适合项目调性的方案。

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公司简介:

佛瑞德(郑州)工业股份有限公司,

专注空调及散热设备研发设计、制造、安装20年。

企业是中国最专业的、市场占有率最高的建筑定制型空调末端和散热设备制造商。作为中国领先的暖通产品生产企业,佛瑞德致力于为公共建筑、商用建筑、工业建筑以及居住建筑提供含先进科技的定制型空调末端&散热设备。我们在充分满足各类建筑对空气调节以及装饰空间环境需求的同时,还在全社会范围内积极推动低碳环保的暖通设备运行方式。

 

瑞德拥有国际化的工业设计理念、中国领先的热工测试系统以及高效精密的加工设备;业务涉及国内外100多个城市和地区,承接了大量高档建筑的空调末端&散热器设备的设计及制造。

 

企业通过ISO9001质量体系认证,是暖通设备国家标准JG221-2007和JG220-2007的编纂单位,产品通过住建部全称部级鉴定,达到了国际先进水平。

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下面根据不同的要求去思考黑白灰的面积占比,去设计出更加符合项目调性的画面。带着思考去设计,见证更多的精彩。

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思路解析 >>

首先从要求上看简约清爽,首先想到的就是黑白灰的比例关系很显然白色最大,灰色其次,这样的面积占比画面会更透气清爽。没有哪个方案是一定正确的,只有根据项目调性或者要求作出更适合的。而且基本形也以方形为主,稳重大方。

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单色+黑白灰方案 >>

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运用网格系统规范好信息位置,字号的比例关系和配图的视觉重心点。

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从配图中选择其他中性灰的色彩,很显然上面的青灰色更符合(单色系的要有那个单色要相对更有识别性一些,另一种灰色则不太符合。其实从配图上吸色是一个比较快捷的方式,对于色感较弱或色彩不敏感的小白都是比较推崇的。

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形式一

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形式二

重点讲一下形式二,配图是一个灰度图,其他信息都是青灰色,由于这个颜色本身的问题(比较偏高明度的青灰,识别度会弱),所以在下面重要信息的应用上尽量要比大字或者装饰性的元素色调深一些,保证其识别度。在视觉上也会更平衡一些同样的色调在大小不一时所呈现的视觉效果往往会大的会相应的深一些,这也是色彩进退的一种表现形式)。

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思路解析 >>

如果是活力丰富的需求,那画面的活跃度就是第一个想到的,活跃度的提升可以从两方面去考虑:一是画面的基本形,比如选择圆或者三角;二是色彩,比如说对比色或者互补色,显然能使画面更加丰富有活力。

若在活力丰富的基础上让画面更透气,更有张力,相应的黑白灰的面积占比,白色依然要更大一些。反之,则显得画面更有品质感。

从思路解析上看,我们选择一对对比色或互补色作为示范。选什么对比色好一些呢?

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蓝色(实业工程类的企业多数的选择,更沉稳)+橙色(行业本身的属性,暖通行业,更温暖),色调上选择暗色调更沉稳一些,一定要结合行业去思考。纯色调和明色调更年轻化一些,特别是明色调常用于清新系画面中。

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双色(对比色)+黑白灰方案  >>

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形式一

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形式二

形式一由于白色面积占比,整个画面多了一份张力,更加的透气;而形式二用大面积的对比色充斥了整个画面,丰富中不乏沉稳。

讲一些色彩的搭配小技巧:背景色较深时,文案信息尽量不要用纯白,降低与背景之间的对比度,呈现效果会更精致,视觉上看起来也会较为舒服。还有互补色的使用上,特别是暗色调,如果两个对比色之间没有黑白灰的过渡且画面占比比较大,尽量把其中的亮色饱和度再降低一点(诸如形式二中的橙色,最大面积的是要比小面积的饱和度低的)。

双色(相邻色)+黑白灰方案 >>

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暖色调

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冷色调

上图中暖色调和冷色调都是相邻色的表现形式,这种表现方式虽说没有对比色或者互补色那么强烈,但是统一性更强,加上基本形圆形的对比丰富性,其实也可以算得上不错的选择。

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双色(相邻色)+黑白灰方案 >>

时尚年轻化的风格,往往包含了元素的多样性与不确定性,不论是色彩还是形式都会更加的丰富,用多色系的搭配方式也许更为适合。黑白灰的面积占比或许黑灰多,或许白色多,都将带给我们不同的视觉效果,或冷酷沉静,或活力激昂。

多色的搭配其中有一个难点,就是色彩面积的分配上。一旦搭配不好就会使得画面愈加混乱。在这里分享一个心得(仅代表个人看法):在多色搭配的画面中,我们一定要找到一个主色和副色,或对比,或互补,或相邻。主色占比最大,副色其次(这里不包含黑白灰),第三色或第四色(我把后面的颜色名称按从三依次往后排,方便理解)就要作为装饰色放在其中,他们所在的位置在整个画面中一定要有个呼应,那样才不会显得是硬加上去的。

另外第三色或第四色最好是主色或者副色的对比色或者相邻色,这样才能保证画面的色彩层次感与呼应性。色彩本身存在于画面中,宏观看来也会有个视觉上的归属感。

多色+黑白灰方案 >>

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形式一(主色和副色为互补色)

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形式二(主色和副色为相邻色)

不论是形式一还是形式二主色和副色的位置关系都采用了对角线的空间布局方式,主要是为了突出时尚年轻化的主题,包括补色或者相邻色的运用。第三色和第四色的使用就有据可考了,位置上同样采用了对角线的呼应方式。形式一白色面积占比最大,年轻活力激昂;形式二则黑色则占比最大,酷炫沉静又有种低调奢华的时尚感。

总结

 

通过黑白灰的面积占比即可表达画面要体现的气质,逆向思维去思考,如果知道一个项目的调性是什么,就大概知道黑白灰的面积占比了,加之其他色彩的配合,就会很快做出一个相对比较合理的色彩搭配。

最后再分享一个方法,如果一个画面以信息传达为主,在主色和副色都搭配好的基础上最好是用白色去做承载信息的色块,那样信息会更加的明朗,而且画面更透气。

 

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